Google, le premier moteur de recherche au monde, a révélé quelques années passées comment ses équipes gèrent les sites Web de la marque.
Avec plus de 7 000 sites Web sous son nom, gérés par des équipes produit et des équipes marketing, il va sans dire que Google s’appuie fortement sur le référencement naturel pour atteindre des positions privilégiées afin de gagner en visibilité et en affaires.
Trop facile pour vous ? Pas forcément…
Les Google Teams n’ont pas accès aux secrets de Google
Inutile d’ouvrir les yeux, vous avez bien lu ! Les équipes exploitent et modifient des centaines et des centaines de sites Web appartenant à Google sans en savoir plus que les autres webmasters.
Si le marketing des moteurs de recherche fait partie intégrante du cœur d’activité de Google, les sites gérés par les équipes de Google ne seront pas privilégiés en termes de positionnement et les équipes devront se contenter des mêmes recommandations de Google.
Cela s’explique facilement par la nécessité de respecter la concurrence sur tout marché.
Google ne peut pas utiliser sa position de recherche préférée pour promouvoir un autre produit ou service.
Comment Google fonctionne-t-il avec le référencement naturel de ses propres sites web ?
Pour prouver sa bonne foi, le blog de Google détaille la méthodologie (très simplifiée) utilisée par les différents sites du groupe. Pour en savoir plus voir article-sponsorise.com.
Voici la stratégie de référencement naturel de Google.
De petites améliorations SEO créent de grands résultats
Bien que cela semble assez simple, il est plus facile de se concentrer sur des ajustements SEO relativement simples pour obtenir les meilleurs résultats.
La loi de Pareto nous dirait que 20% des optimisations sont utilisées pour générer 80% de progrès dans la SERP.
Ainsi, le site renvoyant à Google My Business aurait doublé son trafic entre juin 2017 et mars 2018, grâce à des ajustements techniques relativement simples accessibles à tous les webmasters :
- Introduction du nouveau site à Google My Business
- Ajout de balises canoniques
- Mise à jour des balises hreflang dans le fichier sitemap
- Métadonnées améliorées
En mettant à jour régulièrement le site Web et en introduisant progressivement de nouvelles fonctionnalités, le site Web GMB a gagné de nombreuses positions et du trafic.
Il est bon de rappeler que publier de belles œuvres sur votre site nécessite des fonds importants… Vos yeux ne doivent pas être plus gros que votre ventre !
Si vous n’êtes pas à risque, vous n’avez rien !
Il vaut mieux tenter d’essayer que de persévérer dans ses positions.
Cela pourrait être la recommandation de Google concernant le référencement naturel des sites web.
Selon le blog Think With Google, il convient de suivre l’évolution des moteurs de recherche, qui ne sont jamais de grandes révolutions.
Suivre les changements dans les algorithmes de Google et mettre à jour votre site Web vous donnera d’excellents résultats SEO.
Ainsi, corriger les erreurs dans Google Search Console est une stratégie de référencement qui fonctionne !
Rien qu’en répondant aux erreurs de la Console, Google a constaté une augmentation incroyable du trafic.
Reprendre et l’enrichissement régulier du contenu du site contribue à un gain de visibilité et de trafic.
Consolidez vos positions au lieu de s’éparpiller
Il est assez tentant de créer un maximum de sites web pour avoir plus de visibilité et plus de trafic, avec un objectif ou une zone géographique un peu différente.
Cependant, les résultats montrent souvent qu’il s’agit d’une stratégie SEO qui ne fonctionne pas.
Vous sèment de la confusion chez les moteurs de recherche et les internautes !
Votre croissance organique du trafic provient d’un site Web riche et bien structuré au lieu d’un réseau dispersé et déroutant.
Google a souscrit à l’un de ses services phares, Google Retail. En fusionnant et en nettoyant tous les sites en un seul site, en renforçant le contenu et en concentrant ses efforts sur un seul site, il a :
- Augmenter le taux de clics (+64 %)
- Augmenter les actions d’appel aux clics (+40 %)
- Attirer de nouveaux Visiteurs (+20%)
Lorsque le SEO on page est si importante, une stratégie de référencement naturel doit adopter une approche holistique.
Appliquer les stratégies de Google au référencement de votre site Web peut être très rentable pour vous !
Bien sûr, personne n’a la recette de la potion magique, mais les améliorations constantes du référencement vous permettent de consolider et même d’améliorer vos positions.
Laissez-vous accompagner par un spécialiste SEO pour appliquer les bonnes pratiques !